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Metaverse 顛覆式流行娛樂商模

文章開始 Metaverse元宇宙將顛覆我們的行銷、傳播、消費和支付方式。 在過去的 18 個月裡,我們看到 Facebook、微軟、Gucci、Travis Scott、Vans、Burberry、可口可樂、Netflix 和華納兄弟等品牌紛紛進軍元宇宙。一些史詩級音樂會在元宇宙中成功舉行,數百萬人登錄 Fortnite 和 Roblox 等遊戲平台觀看他們最喜歡的演出。 虛擬數位商品也將是一項元宇宙大生意,宇宙居民們將花費數百萬美元來客製化他們的頭像,以表明他們對自己喜歡的品牌和聚落的忠誠。同時也是一個身份重塑的機會 You can be what you want to

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元宇宙宛如夢幻泡影,全球大廠卻爭相宣誓往前衝!

在 Meta (Feacebook) 以旱地拔蔥之勢將全球渲染成元宇宙的此時,原本仍保持在默默研發與布局著夢想實境的企業們也都沉不住氣了,紛紛大旗亮出,準備搶佔元宇宙(甚至開拓其他宇宙)。但不論我們如何定義這個新的宇宙名詞,它的核心基本上離不開實境技術與虛實互動之應用,我們稱之為XR。 三個主流實境互動技術:AR 擴增實境VR 虛擬實境MR 混合實境 XR黑歷史元宇宙的概念最早始於一部1992年出品的科幻小說 Snow Crash。 XR 的應其實在 1950~1960年間就已經問世,而早在1929年二戰期間,美軍就已經有VR的飛行模擬器。1930年,有一位科幻小說作家 Stanley G. Weinbaum 就已在Pygmalion’s Spectacles的著作中預告者VR虛擬實境的未來。 在2016年,AR

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Apple為何不想伴著Meta航向宇宙?

自2016年以來,蘋果AR/VR和MR頭顯的開發即不斷的被關注與期待。在全球各大廠陸續推出各式的頭顯後,卻仍不見蘋果來插旗,讓所有AR/VR/MR的玩家與果粉們從地球端一路期待到上了宇宙後,仍無法圓夢。  Apple的實境策略  根據最新的路透社的報告可看出,蘋果的AR/VR/MR頭顯裝置的產品量產時程將會延後,一方面在把守著最高規格,採用了工業設計標準來設計頭顯,而在品質、性能與時尚感更要做到完美呈現。同時,蘋果的策略一向是先將生態系建立建立好,而產品只是延伸的手段。果粉們將獲得的不光只是一個AR/VR/MR眼鏡,而是一個完整的實境生活模式。  Apple虛擬生態系  目前已知Apple已經建立了一個千人的AR/VR/MR開發團隊,他們都致力於將最新技術應用於未來的新產品。在過去的六年間已收購了超過100家公司並留任原有員工,領域橫跨 AR、AI、地圖、健康、半導體。這將是打造元宇宙的核心基礎 (雖然庫克並不認同元宇宙概念,同時也指出AR是個很有趣的技術。但Apple卻已經掌握了世界上最進步的AR應用技術,相信他將會為Apple所正在打造的虛擬生態系做最到位的詮釋。)。未來人們可更輕鬆地透過Apple 的 arkit 來支援 AR 的應用程式來轉移到頭顯上來獲得超越手機所無法達到的虛擬互動,更身臨其境、更愉快的體驗。  科技狗仔眼中的 Apple AR/VR   那麼蘋果的 AR、VR 實境技術開發到了甚麼階段呢?根據許多第三方科技狗仔們所揭露的資料、網上謠言、關鍵人士揭露、官方收購行動與內部員工爆料的綜合判斷,公司會在數年內發表AR/VR相關產品是可期待的。而網路上也早已充斥著各式蘋果的虛擬實境與擴增實境頭顯設計圖。真假難判,但就蘋果慣用的非官方曝光的行銷模式來推敲,目前為新產品發佈前的 Pre-Marketing 階段。    自2018年起,網路上就經常流傳著被宣稱是蘋果AR/VR的頭顯設計圖,同時也暗指AR與VR是分開成兩種產品,不過最終產品將會以AR擴增實境眼鏡為主,目前廣為流傳的產品名稱為 Apple Glasses。科技狗仔 Jon Prosser 認為這項技術可能仍處於起步階段,上市時間一直未定。   更輕、更薄、視野更好之設計   目前已知的Apple頭顯外型與Facebook旗下的Oculus Quest 2相近。但在設計上仍散發者蘋果時尚,材質也更輕,目標是讓長時配戴者也能有舒適感。 不過輕量化的過程中的確要突破著許多技術問題。 蘋果的目標重量是低於150g,目前已知可透過採用菲涅爾的混合超短焦距鏡頭來達成。與 Oculus Quest 2 等產品中使用的鏡頭相比,混合鏡頭的重量和厚度都減輕了,同時也提供了更好的視野。若是這款頭顯真的上是,代表著Apple在工藝上又得到了劃時代的突破。  散熱、操控與規格  據悉蘋果計畫採用無風扇技術來達到散熱效果,但這意味者要犧牲掉性能。而在控制器方面,依據彭博社的報告中雖然有看到與Vive

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讓客戶黏度提升400%的XR行銷攻略

XR實境互動科技正在改變行銷和廣告模式,尤其是客戶的黏度與對品牌的記憶更是一場無形的爭奪戰。根據行ARtillery Intelligence的研究,XR實境互動廣告從2019年的全球收入約10億美元增長到2020年的14.1億美元,預計到2024年底將超過80億美元。 XR 科技中的 AR 擴增實境已經引動了行銷趨勢,其中也因全球疫情嚴峻而促使它的加速轉變。行銷人員被趨勢追著要不斷地尋找更新,更引人注目的方式來真正吸引消費者。AR 擴增實境的中的 WebAR 技術,具備讓目標消費族群與透過沉浸式的產品內容作高度互動,直接刺激消費者的購買慾,加上不受時間與空間的拘束與病毒擴散特性,成功實現行銷目標! 這裡是行銷人應採用 WebAR 的 5 大原因~ 1. WebAR 吸引消費者進行互動,24小時無地點空間限制 不論是引導流量到品牌商品頁面/店面,到讓消費者掃描商品外包裝崁入的 AR 內容所呈現的虛擬人,活靈活現地介紹商品或品牌故事,或是讓網友們試戴網店上之虛擬太陽眼鏡後的購買與直接邀請親友一同上線來試戴,AR

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伊隆馬斯克 的 XR 萬物互聯

2020年夏天,Elon Musk 在一場 他所創辦的 Neuralink  (主要業務為神經與腦機互動科技之研究與發展, Ultra-High Bandwidth Brain-Machine Interface 簡稱生化腦 or BMI) 的活動中提到關於AI,Quantum, XR 的觀點。  Musk  說未來世界將是 AI,量子力學與 XR 的世界。的確,“未來的電腦將由量子,人工智能和XR驅動。其中,大多數人對 XR (包括 AR、VR、MR)的理解還停留在目前市面上所看到的頭顯裝置或是寶可夢《PokémonGo》。但在真實的應用上已經非常廣泛,例如辨識不同顏色的汽車、物件的工具,幫助企業運作的精度與產能提升,讓弱視者再次“看”見,就像Musk 與 BMI所承諾的要為人類帶來轉變。  AR VR XR 免程式快速上手培訓計畫: 由此進入 自動化提升效率,而非取代工作 Musk 對於自動化的核心觀念在於一切的自動化機制都是為了優化運作,而不是取代工作。AR在工作領域的應用可為工作人員提供了即時的可視化資訊,可以機器、裝備等物件互動,計算來啟動實際命令。AR可以將虛擬的互動式裝備(手機、平板或AR眼鏡)帶入車間或工作場域,獲得及時而身臨其境的體驗,進而可以節省數千美元的轉換成本。  AR專利:特斯拉AR生產製作流程 在XR的未來應用,除了SpaceX或星鏈計畫,Musk對於發展BMI的技術正大力進行中。當Apple正火熱的為AR眼鏡的上市努力的過程中,Musk已將注意力放在 AR隱形眼鏡的開發並著手投資計畫。目標是讓人類透過雙眼就能控制電腦與各項裝置,讓人類真正的能在每日的生活中自在地與萬物互聯。  AR

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